动态 > 那些炫酷的H5为什么大多没刷屏？
浏览量 1208 2023年03月07日 掌心科技发布
我们先来看看那些玩法炫酷但没流行起来的H5案例，然后一起谈谈为什么很多大家认为“一定会刷屏”的H5，在扩散之后很快销声匿迹，为什么那些设计炫酷H5最终并没有流行起来呢？
作者：哒哒er
来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”
现在市面上有很多新H5，或玩法出众，或创意出彩。很多人常会被这些H5的炫酷设计、“反套路”操作吸引，甚至大胆预测：“这就是今年H5的新风口！”
但回归现实，很多大家认为“一定会刷屏”的H5，在扩散之后很快销声匿迹。
为什么很多“反人类”设计的炫酷H5没有流行起来？
你认为，用户更喜欢玩哪种H5？
在正式讨论核心问题前，先来看看有哪些玩法炫酷但没流行起来的例子。
第一，互动电影类
这支互动电影类H5刚一上线就引起轰动，电影+解密形式上演真人版密室大逃脱游戏，让用户带代入第一视角搜索道具，再用第三视角观看选择后行动。
《活口》的制作者称，这支H5在没有任何推广和媒介的情况下，完全自主传播，48小时内的数据是PV 是30W左右，最高时间段的峰值应该是2016年11月8号的22：00。但这个数据其实没有达到刷屏量级。
尽管炫酷H5在交互上的创新很大胆，但游戏玩法过于复杂，通关者仍占少数。制作者称，游戏通关数据大概是10%。由于难度过高，所以很多用户知难而退，点进去“尝鲜”后就关闭页面。
《THE SAVE 活口》
第二，3D游戏类
加入3D技术的H5往往会承载更多信息量，手机卡顿、画面加载不出来是这类H5的显著问题。比如《大战北上广》这支H5对地域进行细分，如华北地区、东北地区……用户可先定位自己的所在地，并选择“北上广”城市做boss，玩“打地鼠”游戏。除了炫酷形式外，H5画面加载缓慢，没有考虑受众设备的硬件条件。玩法也有些复杂，需要用户多次选择对抗地，游戏门槛较高。
《大战北上广》
第三，VR场景类
使用VR技术的场景H5越来越多，但不是所有手机的硬件条件都支持使用VR效果观看H5。
《一切过往，皆为序幕》H5用720°全景展示欧洲宫殿、各色珠宝，用户可利用重力感应控制视角，也可配合VR装置使用。建筑和珠宝使用3D技术，宫殿远近景切换空间感十足。用户以第一视角进入H5，场景间转换移动速率时快时慢，人眼可以很快捕捉到画面。
H5虽然看上去很华丽，但第一步“关闭锁屏功能，横置手机”就劝退了大多数人。H5承载较多信息，用户从进入开始页面就卡得厉害，操作体验大打折扣。虽有VR效果加持，但大多数用户没有VR适配设备，炫酷玩法也少了些吸引力。
《一切过往，皆为序幕》
这些H5为什么没能大量刷屏的原因？
《活口》故事线太长，用户中途放弃的可能性很大，H5完播率不高；
《大战北上广》的规则难倒众人，“重返家乡”“去选困境”字体复杂认知困难，很难在短时间get游戏玩法；
《一切过往，皆为序幕》进入游戏时操作较复杂，可能导致用户打不开游戏。
当这些炫酷玩法的H5被依次复盘后，大家可以发现这些问题的本质——这些H5有什么通病？有没有什么方法能够解决这个问题？
思考之后可以得出这样一个结论：视觉上的炫酷可以有，但“反常规”的炫酷操作没有形式简单的轻量型H5传播效果好。
有些设计师为突显H5创意，往往会忽视用户体验。但那些刷屏H5，往往交互比较简单，更容易上手。
腾讯大数据《移动页面用户行为报告》显示：
“页面加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。”
“输入行为或者复杂交互行为会导致用户流失。”
“用户随着页面层级的加深而不断流失，流失率在前几页最高。”
如果那些炫酷操作的H5不能在第一时间完成加载，并让用户迅速上手，那么用户极有可能会流失。
为什么大家会觉得一个H5很炫酷？
因为这支H5打破原有认识——不管是设计上、交互玩法上还是游戏规则上。炫酷的视觉设计是H5的加分项，但规则玩法做得十分复杂，只会让用户感到云里雾里，无从下手。
比如《我们的精神角落》H5，整体结构为视频+趣味游戏+转化下载。H5为复古风格，画面以浅褐色为主，营造房间的陈旧气息。
《我们的精神角落》
虽然H5从设计和玩法上来看都很炫酷，但用户玩下来就一个感觉：卡！
H5承载信息太多，无论是页面切换还是故事节奏都很慢，且开场用一镜到底的形式引导用户正式进入H5，单单这一部分，就花了15秒！开场过后画面直接跳到一段超过4分钟的视频，虽然有“返回视频”提示，但视频着实让用户产生“劝退感”。繁琐的操作会消耗用户耐心，很多H5在开始情节只是在做铺垫，真正核心的部分其实放在最后。用户如果在中间就关闭H5，极大可能还不知道H5真正想表达的核心思想。一个H5不能流畅的播完，肯定会流失大量用户。
那么应该如何避免交互雷区呢？
《测测你是欢乐颂中的谁》这支轻量级H5只有一个页面，用户下滑就可以完成测试，减少翻页、跳转的动作，避开复杂交互，用户对内容的认可度更高。
《测测你是欢乐颂中的谁》
而且这个测试十分简单，用户只需凭直觉点击回答问题，完成测试用不到5分钟。
炫酷并不重要，用户体验才是最重要的。那些刷屏的H5，既好看又好操作，可以让用户顺畅地玩下去。
但很多刷屏H5的玩法炫酷，内容也很有价值，为什么还不能成为爆款呢？答案只有一个——这些H5忽略了炫酷的成本。这里提到的炫酷成本不是设计成本、生产成本，而是操作体验成本。
比如《忘忧镇》互动电影类，还是开头那个问题 ，时间太长，玩法复杂，游戏线太多，不适合作为H5传播。
《忘忧镇》
如果用户不小心退出页面，H5会从头开始，游戏数据也会归零。这就意味着如果用户选择错误或误按某一按钮，游戏会朝向另一个线路发展。
《忘忧镇》剧情丰富，作为一只RPG游戏（角色扮演）型的H5确实少见，但复杂玩法并不适合在H5中进行。存档、复活超出H5的能力，不能保存的游戏对用户来说是个减分项。
所以H5的互动并不是越复杂越好，一要根据内容和玩法来定，二要适应用户操作体验。
腾讯大数据《移动页面用户行为报告》显示，
“用户可能会忽略页面提示直接开始页面交互。”
“大多数用户习惯滑动切换，放置在左边的按钮点击率低。”
用户总会根据自己的习惯进行操作，打破常规是个创新，但想要让用户接受，还要下一番苦功夫。
《2019新年flag》H5在开始时需要用户沿着虚线滑动进入，但按照用户的惯性思维，大多数H5都是点击或者向下滑动的。
所以当画面出现画圈滑动的提示时，用户依然会习惯性地向下滑屏幕。这就导致很多人无法进入H5，无法开始游戏。设计团队在修改页面交互形式后，让进入提示更加明显，这才能顺利解锁H5。
炫酷不是爆款H5的救命稻草，只有把H5的互动做的简明易懂，用户才会买账。当用户在惊叹炫酷玩法之后，最后仍会回归到“这支H5有什么价值”。很多炫酷H5致命的一个缺点：只有“炫酷”，没有创意内容，也缺少用户价值。
比如这个全景类H5，360°展示星海。
《择天记手游：命星之旅》
观星+游戏主题，对用户的吸引力还是比较大的。H5中加入重力感应设计，如果是常规玩法，需要用户将手机高举，晃动身体改变观看“星空”的视角。游戏进入转化环节是设计也很反常规，需要用户为一颗“无名”的姓名起名，才会进入下一个页面。星海场景设置很炫酷，但玩起来没有什么乐趣，给星星起名也不能带有实际价值，从内容上来看，可玩性不高。
看看那些刷屏H5，玩法简单的多，操作炫酷的少：
《自白》回归内容，讲述小女孩哭诉“魔鬼”恶行，最后翻转的故事；
《一元卖画》关注公益主题，以献爱心为名进行广泛传播；
《网易云音乐年度歌单》文案走心，用简单报告唤醒用户听歌记忆。
轻松的小游戏带给用户满足感，复杂的游戏带给用户征服感，但在征服途中，会渐渐感到疲倦。
总结一句，如果你的炫酷H5交互复杂，还缺少乐趣，那么趁早推翻重新策划吧。
作者：哒哒er
来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”，互联网从业者在线学习交流社群，运营、营销、产品人才聚集地，网易内部团队拆解爆款案例，行业大咖分享前沿趋势。
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