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解读微信读书的裂变玩法:2年裂变出2.7亿用户

2019年08月13日 掌心科技发布

2年裂变出2.7亿用户,微信读书的这些“骚玩法”你都会吗?

作者:吃货二师兄

来源:木叫兽(ID:Professor-Mu)


如果你没玩过微信读书,你就OUT了!

作为微信的干儿子,新媒体中的富二代,微信读书在发展的短短2年里狂吸2.7亿多用户

其各种分享裂变的“社交增长”花样玩法,可以说是微信的“干儿子”中最狠的。可以说是没有最狠,只有更狠……

今天我们就来盘一盘,大赏一番微信读书这些年,疯狂增长背后那些花式的玩法。

1、组队抽无限卡

无限卡相当于微信读书的会员,拥有无限卡,就可以免费阅读平台的所有书籍。如果想要保证在微信读书一直有书可看,就需要用无限卡“续命”

【木叫兽】微信读书:2年裂变出2.7亿用户,这些“骚玩法”你都会吗?

虽然无限卡可以购买,但它还有一个“骚玩法”,就是组队抽无限卡。组队抽无限卡一次可以获得 3-7 天的阅读天数,每周都可以抽。如果每周都参加的话,基本上就不需要再付费购买无限卡了。

【木叫兽】微信读书:2年裂变出2.7亿用户,这些“骚玩法”你都会吗?

这种增长方法,跟社交电商的拼团模式有点像,我们把组队链接发到微信群或者朋友圈,然后邀请好友一起来读书即可。

这应该是微信读书最“会玩”的方法了。既能够实现用户拉新和召回,又能让用户不失体面。讲真,“组队抽无限卡”这个玩法,虽然本质是“分享”,但我一点都不反感。

“组队抽无限卡”还要求,每一次组队的成员不能完全重复。这样一来,就能够保证每次拉新或召回的都有新的用户。

2、分享领取联名卡

微信读书时不时就会推出一些好看的联名卡,其实联名卡本质上也是无限卡,相当于一个额外赠送无限卡天数的福利,一般是赠送 2 天。

当然了,想要获得联名卡,你还是得分享。分享就分享吧,后来微信读书又把规则改为,分享链接之后,需要有好友点开链接才能够获得联名卡。

【木叫兽】微信读书:2年裂变出2.7亿用户,这些“骚玩法”你都会吗?

为了多看两天的书,我容易吗我?

除了联名卡之外,微信读书还可以免费领取书籍、免费听书,但这些都是需要分享才能免费。

【木叫兽】微信读书:2年裂变出2.7亿用户,这些“骚玩法”你都会吗?

3、分享兑换书币

在当时微信读书“一切皆需分享”的时候,我觉得最良心的功能就是“读书时长兑换书币”。

【木叫兽】微信读书:2年裂变出2.7亿用户,这些“骚玩法”你都会吗?

每阅读 30 分钟可以兑换 1 枚书币,每周最多可兑换 10 枚。一般来说,买一本书也就需要几个或十几个书币。

你想啊,看看书还能挣书币,挣了书币又能买新的书,这多划算啊!

在没有无限卡“续命”的日子里,我就可以直接用书币购买整本书来看。

没想到的是,后来的某一天,微信读书变了!当我如往常一样想要用时长兑换书币时,它居然要我分享才能兑换。

【木叫兽】微信读书:2年裂变出2.7亿用户,这些“骚玩法”你都会吗?

好了,连“读书时长兑换书币”都沦陷了,现在基本上想在微信读书干点啥事,你都不能不分享。

4、分享“翻一翻”无限卡

在今年 3 月份,微信读书又出了一个新的功能,叫做“翻一翻”,它相当于一种概率游戏。每期会有 6 张黑卡和 3 张终极福利卡。

【木叫兽】微信读书:2年裂变出2.7亿用户,这些“骚玩法”你都会吗?

终极福利卡有抽中终身无限卡的机会,还是蛮诱人的。但是,想要翻终极福利卡,必须先翻完所有的黑卡。

好,那就来翻黑卡,结果刚翻完两张,微信读书就提示我转发到朋友圈或微信群,让好友点击链接,这样我才能解锁剩下的黑卡。

【木叫兽】微信读书:2年裂变出2.7亿用户,这些“骚玩法”你都会吗?

当然,现在我已经见怪不怪了。

经过这么一番盘点,是不是发现其实微信读书真的蛮“鸡贼”的,它先培养你的习惯,让你觉得“真好用”之后,就升级规则,让你分享了。这跟渣男有什么区别啊?!

怎么样!看完后是不很有启发。在这里木叫兽要说的是:

1、虽然微信读书是一个不错的产品,但不论从流量变贵的环境趋势还是微信读书的产品情况来看,它都是应该把重点从用户数量增长转移到用户价值增长上了,而不是一味的为了圈流。

2、在平台玩裂变增长需谨慎,一旦被抓住,就会被封杀灭口。但裂变增长的底层逻辑,无论在哪个渠道都是相通的,你可以学习吸收,在个人号、微信群、线下门店尝试尝试,肯定也能会起到超出预料的效果。

 

作者:吃货二师兄

来源:木叫兽(ID:Professor-Mu)

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