解读微信读书的裂变玩法：2年裂变出2.7亿用户

2年裂变出2.7亿用户，微信读书的这些“骚玩法”你都会吗？

作者：吃货二师兄

来源：木叫兽（ID：Professor-Mu）

如果你没玩过微信读书，你就OUT了！

作为微信的干儿子，新媒体中的富二代，微信读书在发展的短短2年里狂吸2.7亿多用户。

其各种分享裂变的“社交增长”花样玩法，可以说是微信的“干儿子”中最狠的。可以说是没有最狠，只有更狠……

今天我们就来盘一盘，大赏一番微信读书这些年，疯狂增长背后那些花式的玩法。

1、组队抽无限卡

无限卡相当于微信读书的会员，拥有无限卡，就可以免费阅读平台的所有书籍。如果想要保证在微信读书一直有书可看，就需要用无限卡“续命”。

虽然无限卡可以购买，但它还有一个“骚玩法”，就是组队抽无限卡。组队抽无限卡一次可以获得 3-7 天的阅读天数，每周都可以抽。如果每周都参加的话，基本上就不需要再付费购买无限卡了。

这种增长方法，跟社交电商的拼团模式有点像，我们把组队链接发到微信群或者朋友圈，然后邀请好友一起来读书即可。

这应该是微信读书最“会玩”的方法了。既能够实现用户拉新和召回，又能让用户不失体面。讲真，“组队抽无限卡”这个玩法，虽然本质是“分享”，但我一点都不反感。

“组队抽无限卡”还要求，每一次组队的成员不能完全重复。这样一来，就能够保证每次拉新或召回的都有新的用户。

2、分享领取联名卡

微信读书时不时就会推出一些好看的联名卡，其实联名卡本质上也是无限卡，相当于一个额外赠送无限卡天数的福利，一般是赠送 2 天。

当然了，想要获得联名卡，你还是得分享。分享就分享吧，后来微信读书又把规则改为，分享链接之后，需要有好友点开链接才能够获得联名卡。

为了多看两天的书，我容易吗我？

除了联名卡之外，微信读书还可以免费领取书籍、免费听书，但这些都是需要分享才能免费。

3、分享兑换书币

在当时微信读书“一切皆需分享”的时候，我觉得最良心的功能就是“读书时长兑换书币”。

每阅读 30 分钟可以兑换 1 枚书币，每周最多可兑换 10 枚。一般来说，买一本书也就需要几个或十几个书币。

你想啊，看看书还能挣书币，挣了书币又能买新的书，这多划算啊！

在没有无限卡“续命”的日子里，我就可以直接用书币购买整本书来看。

没想到的是，后来的某一天，微信读书变了！当我如往常一样想要用时长兑换书币时，它居然要我分享才能兑换。

好了，连“读书时长兑换书币”都沦陷了，现在基本上想在微信读书干点啥事，你都不能不分享。

4、分享“翻一翻”无限卡

在今年 3 月份，微信读书又出了一个新的功能，叫做“翻一翻”，它相当于一种概率游戏。每期会有 6 张黑卡和 3 张终极福利卡。

终极福利卡有抽中终身无限卡的机会，还是蛮诱人的。但是，想要翻终极福利卡，必须先翻完所有的黑卡。

好，那就来翻黑卡，结果刚翻完两张，微信读书就提示我转发到朋友圈或微信群，让好友点击链接，这样我才能解锁剩下的黑卡。

当然，现在我已经见怪不怪了。

经过这么一番盘点，是不是发现其实微信读书真的蛮“鸡贼”的，它先培养你的习惯，让你觉得“真好用”之后，就升级规则，让你分享了。这跟渣男有什么区别啊？！

怎么样！看完后是不很有启发。在这里木叫兽要说的是：

1、虽然微信读书是一个不错的产品，但不论从流量变贵的环境趋势还是微信读书的产品情况来看，它都是应该把重点从用户数量增长转移到用户价值增长上了，而不是一味的为了圈流。

2、在平台玩裂变增长需谨慎，一旦被抓住，就会被封杀灭口。但裂变增长的底层逻辑，无论在哪个渠道都是相通的，你可以学习吸收，在个人号、微信群、线下门店尝试尝试，肯定也能会起到超出预料的效果。

作者：吃货二师兄

来源：木叫兽（ID：Professor-Mu）